Proiectul s-a lansat la Viena, cu ocazia congresului Agricultural Exchange la care au participat organizaţii de pe filiera producţiei de soia - lideri politici şi din producţia de furaje, de alimente, ONG-uri, cercetători, lanţuri de supermarket-uri etc. ,,Europa, deci şi România, a devenit dependentă de proteina din America unde suprafeţe imense din pădurile tropicale, mai ales din Amazon, sunt defrişate permanent pentru a face loc monoculturilor cu soia, în mare parte modificată genetic