Un pas important către o mai mare transparență în marketingul ecologic: Danone a acceptat să modifice anumite practici de etichetare a apei îmbuteliate, devenind ultima dintre cele trei companii – alături de Coca-Cola și Nestlé – care își ia angajamentul de a efectua schimbări, în urma unei plângeri depuse în UE privind protecția consumatorilor.

Ce se schimbă?
🔹 Mențiuni mai clare privind reciclarea: Afirmațiile de tipul „100% reciclabil” trebuie să specifice clar că acestea exclud capacul și eticheta sticlei.
🔹 Eliminarea imaginilor înșelătoare cu cicluri de reciclare: Companiile vor evita elementele vizuale sau mesajele care sugerează că sticlele de plastic sunt reciclate într-un circuit complet închis.
🔹 Mesaje ecologice mai precise: Etichetele și materialele de marketing nu trebuie să exagereze beneficiile de mediu ale sticlelor de plastic și nici să inducă în eroare consumatorii cu privire la reciclabilitatea acestora.

De ce este important?
Plângerea a fost depusă în noiembrie 2023 de către BEUC și alte organizații ale consumatorilor din 13 țări, cu sprijinul ClientEarth și ECOS. Problema a fost sesizată Rețelei UE de Cooperare pentru Protecția Consumatorilor, autoritățile din Ungaria și Suedia coordonând această acțiune.

BEUC a salutat aceste angajamente, subliniind că, pentru a face alegeri informate, consumatorii au nevoie de informații credibile privind impactul asupra mediului. Organizația a atras atenția și asupra discrepanței dintre reciclabilitatea teoretică și realitatea practică, inclusiv limitările infrastructurii de colectare, sortare și reciclare.

Perspectiva ESG
Această evoluție consolidează un principiu esențial: un produs reciclabil nu este, în mod necesar, reciclat și în practică. Etichetarea transparentă, afirmațiile credibile privind sustenabilitatea și sistemele eficiente de reciclare sunt fundamentale pentru combaterea deșeurilor de plastic și prevenirea „dezinformării ecologice” (greenwashing).

Organizațiile consumatorilor vor monitoriza modul în care sunt implementate aceste schimbări. Cu toate acestea, anunțul nu a precizat un termen limită pentru modificarea etichetelor și nici sancțiuni în cazul nerespectării angajamentelor.

💬 Credeți că niște etichete mai clare privind reciclarea vor ajuta consumatorii să facă alegeri mai sustenabile – sau ar trebui autoritățile de reglementare să ia măsuri mai stricte în privința afirmațiilor despre ambalajele din plastic?

Sursa - ESG World News pentru cele mai recente noutăți despre ESG, sustenabilitate, politici climatice și practici de afaceri responsabile.